La cervecera Budweiser negocia una posible compensación con la FIFA para evitar demandarla, a causa del acuerdo del organismo que rige el fútbol a nivel global con el Gobierno qatarí para prohibir la venta de alcohol en los estadios y sus adyacencias durante el Mundial.

Es que la FIFA tiene un contrato de 75 millones de dólares con AB InBev, la mayor fabricante del mundo de cerveza, y la decisión obligó a la propietaria de la marca Budweiser a implementar una estrategia comercial de último momento para evitar reducir sus pérdidas.

Al dar a conocer la noticia sobre la veda a la venta de bebidas alcohólicas, apenas dos días antes de que comience el torneo, el máximo organismo del futbol adujo que 'no había impacto en la venta de Bud Zero (cerveza sin alcohol)” ya que permanecería disponible en todos los estadios de la Copa del Mundo de Qatar.

La prohibición establecida por el Gobierno de Qatar abarcó tanto a los ocho estadios que albergaron el Mundial como a sus alrededores. Pero Budweiser ya había realizado un gran desembolso con vistas a las altas previsiones de venta de sus cervezas.

El plan de Budweiser y las “zonas permitidas”

La compañía ideó un plan para evitar las enormes pérdidas que se preveían ante el veto al alcohol. Si bien en los estadios, o sus inmediaciones, no se pudo encontrar la cerveza normal, sí que hay Budweiser Zero, pero estas no alcanzarían a comprender las previsiones que la firma había realizado antes del torneo.

Por otro lado, y como parte de la nueva estrategia, la cervecera prometió un premio para el país que se acabe llevando la Copa del Mundo.

Al mismo tiempo, inició la campaña 'Drink Wiser, Cheer Better' (Bebe más sabiamente, anima mejor) y copó de anuncios de la bebida sin alcohol en cada uno de los campos del campeonato.

Así en Lusail, el estadio donde se jugará la final y que tiene una capacidad de casi 100.000 espectadores, comenzó a lucir el siguiente mensaje: 'Budweiser se enorgullece de servir sus productos de conformidad con las normas y reglamentos locales'.

De todas maneras, hay determinados puntos y horarios establecidos donde se puede comprar y vender bebidas alcohólicas como la cerveza, aunque con restricciones, para que la gente no pueda comprar más de dos unidades al mismo tiempo. Estos puntos son, por ejemplo, las 'fans zone' aprobadas por el gobierno, alejadas de los estadios, así como los bares de los hoteles.

También se concedieron permisos a 'visitantes selectos' para poder adquirirlas en una sola tienda minorista aislada.

El origen de la controversia

La FIFA había acordado con Qatar, país que no permite la venta libre de alcohol, que en los estadios también se podría beber cerveza pero la decisión fue revocada apenas dos días antes del comienzo de la Copa del Mundo 2022.

En concreto, se había establecido que, durante el torneo, quienes deseen tomar alcohol podrían hacerlo tres horas antes y una hora después del partido en zonas específicamente designadas dentro de los estadios. Además, iba a haber un área específica para recuperarse del exceso de consumo, así como otras totalmente libres de alcohol para los busquen “disfrutar de la experiencia en familia”.

Hay que tener en cuenta que fuera de los lugares permitidos se aplica el Código Penal qatarí, que castiga a quien ingiriese cualquier bebida alcohólica en un lugar público o abriere una tienda o una casa para comerciarlos, con una pena privativa de libertad de hasta seis meses y/o una multa que puede llegar a los tres mil riyales qataríes (u$s 824). Un riyal qatarí equivale a 27 centavos de dólar estadounidense.

La misma pena se aplicará al que se encuentre ebrio en una vía principal o, estando embriagado, moleste a los demás.

La continuidad del acuerdo

AB InBev ya había llevado adelante distintas campañas en Doha, la capital de Qatar, y ciudades aledañas que tuvo que dar por concluidas intempestivamente.

Por ejemplo, en el Hotel W, uno de los más lujosos del mundo, tenía como temática central el néctar amarillo del color de la copa del mundo. Además, había colocado etiquetas de la marca en las paredes del edificio, así como su nombre pintado en grandes letras en el mostrador e incluso había confeccionado un rincón dedicado al 'Jugador Budweiser del partido', en el que los aficionados podrían fotografiarse con una réplica del trofeo que se entrega a cada MVP.

A lo largo de los últimos 36 años, Budweiser ha sido el patrocinador oficial de cerveza en la Copa del Mundo. De acuerdo a los especialistas, quedará por ver cómo se resiente el patrocinio.

De todas maneras, estiman que el acuerdo continuará ya que el próximo torneo de 2026 tiene como epicentro a los Estados Unidos, que será sede junto a Canadá y México y albergará a 48 equipos, en lugar de los 32 actuales.

Qatar 2022: ¿Budweiser demandará a la FIFA por no vender alcohol?