La Secretaría de Industria y Comercio del Ministerio de Economía dictó la Resolución N° 446/2025, publicada en el Boletín Oficial, con el objetivo de hacer más claros los mensajes publicitarios de bienes y servicios y evitar que incluyan 'sobreinformación'.

La norma, que deroga la Resolución N° 12/2024, busca que los anuncios sean más simples, conteniendo la información esencial de manera concisa y fácilmente comprensible, dado que la falta de claridad y la sobreinformación pueden llevar a decisiones de compra mal informadas o engañosas.

Información Obligatoria y Formato

El Artículo 1° de la Resolución establece las nuevas pautas para toda publicidad de bienes o servicios que constituya una oferta, según el artículo 7° de la Ley N° 24.240:

Remisión a la Información Completa: la información relativa a la vigencia territorial y temporal, nombre, domicilio y C.U.I.T. del oferente, condiciones de comercialización, y limitación de stock deberá ser proporcionada a través de una página web o canal alternativo de comunicación.
Leyenda Requerida: el aviso publicitario solo debe consignar la leyenda 'PARA MÁS INFORMACIÓN O LIMITACIONES APLICABLES CONSULTE EN www....' o 'PARA MÁS INFORMACIÓN O LIMITACIONES APLICABLES CONSULTE EN 0800... u otro canal alternativo...'.

Publicidad de Precios y Financiación

Precios Financiados (medios tradicionales): la información sobre cantidad y monto de cuotas y el costo financiero total efectivo anual (CFTEA) podrá ser proporcionada por el proveedor a través de la página web o canal alternativo, remitiendo a estos canales conforme el Artículo 1°.
Precios Financiados (medios digitales): En medios digitales o páginas web, la información sobre la financiación deberá informarse claramente.

Reventa de Entradas para Espectáculos

La norma busca garantizar la transparencia y proteger a los consumidores de posibles engaños.

Leyenda Obligatoria: cuando se comercialicen entradas para espectáculos, eventos deportivos o artísticos a través de sitios web, redes o sitios de terceros que no sean oficiales, sino páginas dedicadas a la reventa, deberá informarse de forma clara y notoria en la página principal con la leyenda: 'ESTE ES UN SITIO DE REVENTA DE ENTRADAS'.

Publicidad de Juegos y Apuestas en Línea

En su anexo, la normativa fija las condiciones adicionales para la publicidad de juegos y apuestas en línea, en respuesta a la preocupación generada por su amplia difusión y el riesgo de problemas de juego.

El objetivo principal es promover un entorno de juego responsable y proteger a la salud de los consumidores, en especial a niños, niñas y adolescentes.

Advertencias Obligatorias

Toda publicidad de juegos y apuestas difundida en línea, redes sociales, vía pública, medios gráficos, audiovisuales o radio debe incluir dos leyendas obligatorias:

La advertencia: 'EL JUGAR COMPULSIVAMENTE ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD'.
La leyenda: '+18'.

Si una persona (influencer o similar) hace mención a juegos y apuestas en línea, la permanencia de la advertencia y leyenda debe ser continuada durante todo el tiempo que se esté aludiendo a la modalidad de participación y/o acceso a los sitios.

Canal de Reportes

La norma establece un canal para reportar a la Autoridad de Aplicación sobre personas o influencers que difundan sitios de juegos y apuestas en línea sin incluir la leyenda obligatoria o por cualquier otra violación a la normativa de lealtad comercial. El enlace para reportar es: https://www.argentina.gob.ar/economia/industria-y-comercio/defensadelconsumidor.

Vigencia y Sanciones

La Resolución N° 446/2025 entrará en vigencia a partir de los TREINTA (30) días de su publicación en el Boletín Oficial. El incumplimiento de lo dispuesto será sancionado conforme a lo previsto por el Decreto N° 274/2019 y/o la Ley N° 24.240 de Defensa del Consumidor.

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